W dzisiejszych czasach materiały marketingowe docierają do nas ze wszystkich stron. Jednym z wielu sposobów na wyróżnienie się w internecie jest publikacja artykułów sponsorowanych. Ukazują się one zarówno na stronach internetowych, jak i w gazetach. Mogą wpływać na wizerunek firmy, pozwalają poszerzyć grono klientów, a tym samym wpływają na statystyki sprzedaży.

Aby napisać tekst sponsorowany, który ma być opublikowany na jakiejś stronie, musi to być zrobione umiejętnie. Trzeba przyznać, że nie jest to proste zadanie. Tylko jak je pisać, aby nie zniechęcać czytelnika, ale zaciekawić go produktem lub marką?

O jakich zasadach trzeba pamiętać, aby publikacja tekstu przyniosła oczekiwane rezultaty?

Na wstępie musimy odpowiedzieć sobie na zasadnicze pytanie, czym tak właściwie jest artykuł sponsorowany.
Otóż – artykuł sponsorowany to popularna forma copywritingu, jedna z podstawowych, jeśli chodzi o content marketing. Teksty sponsorowane wykorzystywane są zarówno przez branżę reklamową, jak i SEO.

Musimy pamiętać, że naprawdę dobrze skonstruowany artykuł sponsorowany nie może opierać się tylko na hasłach promocyjnych.
Na pierwszy rzut oka wygląda jak typowy artykuł prasowy lub internetowy. Jest zbudowany z nagłówka (tytułu), po czym następują wytłuszczone lub powiększone fragmenty tekstu. To tak zwany lead, zawierający najciekawsze informacje dotyczące treści całego tekstu. Dalej jest treść właściwa, czyli tekst podzielony na akapity z nagłówkami ze śródtytułami. Na zakończenie można dodać fragment podsumowujący cały tekst. Kompozycja artykułu sponsorowanego jest klasyczna: wstęp, rozwinięcie i zakończenie, dodatkowo wzbogacone o typowo dziennikarskie elementy, takie jak wspominany lead, nagłówek oraz śródtytuły.

Co odróżnia artykuły sponsorowany od zwykłego tekstu prasowego?

Przede wszystkim cel. Artykuł sponsorowany ma zareklamować daną markę, firmę, produkt, bądź usługę, poprzez zbudowanie narracji. To jest właśnie klasyczny przykład content marketingu, czyli marketingu treści. Publikowany tekst nie może być nachalną i krzykliwą reklamą. Promowane produkty czy firmy powinny być niejako mimowolnie wspominane, przy okazji pisania o rzeczach bardziej ogólnych. Na przykład wspominamy o jakiejś firmie jako jednej z tych, które tę usługę oferują. Nawiasem mówiąc, tym właśnie copywriting w każdej formie powinien się charakteryzować.

Kolejną ważną cechą artykułu sponsorowanego jest obiektywizm. Musimy pamiętać, że przekaz marketingowy nie może klienta nużyć, ani też wprowadzać w błąd. Jeżeli klient już na początku czytania zorientuje się, że ma przed sobą tekst reklamowy w czystej postaci, to bardzo prawdopodobne jest, że nie będzie się wysilać, aby przeczytać go do końca i wyrobi sobie negatywną opinię na temat marki.

Jest rzeczą powszechnie znaną, że każda publikacja ma konkretną grupę odbiorców. Musimy trafnie dopasować zarówno tematykę, jak i słownictwo w zależności od tego, czy tekst ma być skierowany do młodzieży, czy do osób po 30, czy innej grupy wiekowej.
Wiele zależy też od tego, na jakiej stronie internetowej pojawi się tekst. Warto zwrócić na to szczególną uwagę i dostosować styl artykułu, do tego, który jest znany użytkownikom, czy odbiorcom danego portalu.

Sztuka polega na nieustannym utrzymywaniu zainteresowania czytającego na wysokim poziomie, w czym może pomóc stosowanie strony czynnej, czasu teraźniejszego i twierdzeń pozytywnych. Nie zapominajmy też o SEO! Dobry artykuł sponsorowany musi być odpowiednio nasycony frazami kluczowymi i wykorzystywać SEO. Nie obawiajmy się także nowych form, takich jak wywiad, relacja lub reportaż. Zdecydowanie warto zachować umiar w zachwalaniu klienta, bo to działa de facto na jego korzyść.